Instagram sem hashtags: o que realmente importa agora para o seu hotel, pousada ou aluguel de temporada

O Instagram mudou — e isso impacta diretamente como o seu hotel, pousada ou aluguel de temporada é encontrado online.

Hashtags já não são mais o motor principal de descoberta. Agora, o algoritmo entende o que você posta a partir dos textos das legendas, da bio, do alt text (descrição acessível da imagem), dos nomes que você dá às fotos e até das palavras que aparecem dentro dos vídeos.

E a grande virada: o Instagram agora aparece também nos resultados do Google e nas respostas de IAs. Isso significa que as palavras que você usa ali dentro podem colocar o seu hotel, pousada ou aluguel de temporada em destaque muito além da própria rede social.

O que está mudando

• Não é mais possível “seguir” hashtags

No fim de 2024, o Instagram retirou a opção de seguir hashtags. Isso mostra que elas perderam espaço como forma de descoberta direta.

• Busca por palavras-chave (“searchable keywords”) ganha força

O Instagram “lê” legendas, bios, alt text e até nomes de arquivos para entender o conteúdo. Palavras que seu público realmente pesquisa (“hotel com vista para montanhas”, “hotel pet friendly” etc) são decisivas.

• Relevância, engajamento e sinais de contexto

O algoritmo valoriza se o conteúdo corresponde ao que o público procura, se gera engajamento (comentários, salvamentos, compartilhamentos) e se o alt text dá mais contexto sobre a imagem.

• Hashtags não morreram, mas mudaram de papel

Elas ainda ajudam a categorizar e alcançar nichos, mas não são mais o motor de alcance. Usar hashtags genéricas pode até reduzir o desempenho.

Por que os textos importam mais do que nunca

Hoje, aparecer nas buscas do Google e das IAs é tão importante quanto estar bem posicionado no próprio Instagram. Isso acontece por causa de uma tendência chamada Zero-Click Search:

• Cada vez mais, as respostas que o usuário procura já aparecem direto no Google ou em ferramentas de IA — sem que ele precise clicar em um site.

• Exemplos: resumos de hotéis no Google Maps, destaques de avaliações (“Os hóspedes disseram que o café da manhã é excelente”) ou painéis locais que já mostram preços, fotos e localização.

  
  

👉🏻 Isso significa que o texto do seu Instagram pode ser usado como fonte de resposta. Uma legenda bem feita, uma descrição clara no alt text ou até um comentário respondido com palavras-chave pode aparecer no Google e nas IAs como parte da resposta final.

Por isso, trabalhar bem os textos, otimizar legendas, bios e imagens deixou de ser detalhe: é o que garante que seu hotel, pousada ou aluguel de temporada seja encontrado e citado — mesmo quando não há clique.

O que isso significa para o seu hotel, pousada ou aluguel de temporada

Se você ainda posta sem pensar em estratégia, intenção de busca e perfil de cliente, você não está fazendo o que precisa.

O jogo mudou: não basta publicar fotos soltas ou textos genéricos. Agora, é preciso estruturar a história da sua marca, com mensagens claras e consistentes, alinhadas ao que você realmente quer vender e ao que seus hóspedes estão procurando.

É por isso que, na nossa agência, não começamos pelos posts — começamos pela estratégia. Estudamos o seu cliente, entendemos a jornada de busca dele e alinhamos cada conteúdo para que seu hotel, pousada ou aluguel de temporada seja encontrado, lembrado e escolhido.

Do conteúdo à conversão: o próximo passo é seu

Postar sem estratégia é desperdiçar tempo e oportunidade. Se você quer reservas diretas, autoridade no digital e resultados em faturamento, fale com a gente.

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